公司起名的注意事項(xiàng)

公司起名的注意事項(xiàng)

1.好說、好念、音念起來會(huì)不會(huì)很順口、容易記得。商標(biāo)名稱是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上存在嚴(yán)重的問題。使用讓人難以識(shí)別的字詞，我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為名牌商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場(chǎng)上暢銷。好的名字像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字來出名的。比如：(一間叫“飛龍”，另一間叫“鼎毓”，你比較容易記得哪個(gè)？)

2.盡可能的不要使用用多音字：起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的發(fā)音帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無所適從。例如:樂海餐館，其中的"樂"有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。下面這些字都有兩讀：行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)、朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然，我們并不是說起名絕對(duì)不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

 3..產(chǎn)品的用途、功能與獨(dú)特性。一目了然；名稱和所眾事行業(yè)形象會(huì)不會(huì)讓人感覺矛盾(公司名“圣文”，賣的產(chǎn)品卻是健身器材，就給人感覺很矛盾)

4.易引起人的美好聯(lián)想；字義的意境優(yōu)美，符合公司形象。如果起一個(gè)充滿詩(shī)情畫意，令人喜愛的名字，人們?cè)谫?gòu)買時(shí)就不是單純是購(gòu)買商品，同時(shí)也是希望能像商品名稱那樣吉利。語意隱晦就是語音過于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，卻沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。像“讀易樓”，名稱通俗而又令人回味，其中又蘊(yùn)含著玄妙的典故，店名本身就是一則極好的廣告。(“香奈兒公司”的意境是否很適合其華麗的公司形象？)

5.創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。如果一個(gè)商品名稱與其他商品名稱雷同，不但影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌風(fēng)格的認(rèn)識(shí)，而且還影響產(chǎn)品的銷量。如今，很多品牌可以明顯看出過于雷同、近似，很容易讓消費(fèi)者混淆。要想樹立品牌的獨(dú)特風(fēng)格，增加產(chǎn)品的銷量，在取名上就要注意這一點(diǎn)了。也就是說和別的公司名稱沒有類似不會(huì)混淆(同一條街上有“富林”、“永林”、“青林”，那豈不混亂？)

6.生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化；一秒鐘之內(nèi)，馬上讓人知道商品在賣什么(如“慈航公司”、“普濟(jì)公司”，很容易聯(lián)想到佛教用品)

7.商品有格調(diào)，有品味；符合法律法規(guī)的規(guī)定。商標(biāo)用名要符合社會(huì)道德和風(fēng)俗慣，如果用意不良，想用一些類似“海洛英”的名字來吸引消費(fèi)者，勢(shì)必會(huì)遭到人們的反對(duì)，反而達(dá)不到取名時(shí)的愿望。10.能獲命名及商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。

總之：好的企業(yè)名稱因其易記憶、易讀、易上口、易寫等特點(diǎn)，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識(shí)別有難度，過長(zhǎng)，有難認(rèn)的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。

LUX（力士）香皂以“名”取勝就是一個(gè)很好的例子。1899年，英國(guó)聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MONKEY）有不潔的含意，使大眾產(chǎn)生反感。后來經(jīng)過專家反復(fù)研究，采用LUX作為香皂名稱，由于簡(jiǎn)單，易讀，易認(rèn)，易記憶，從此產(chǎn)品銷售大增，并很快進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，風(fēng)靡世界。同一種品質(zhì)，因有了不同的名字，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。

著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團(tuán)的知名度，既有賴于其過硬的營(yíng)銷策略，還有一個(gè)最重要因素，就是他們給產(chǎn)品起了個(gè)好名字。該廠成立之初就對(duì)品牌策略十分重視，給產(chǎn)品起名是首要任務(wù)。該廠請(qǐng)來好幾位專家，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上營(yíng)養(yǎng)品，保健品，飲料等五花八門，而名字大多雷同。該廠卻從“新、奇、獨(dú)特”出發(fā)起了一個(gè)與眾不同的名字“娃哈哈”，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長(zhǎng)，兒童看見“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企業(yè)集團(tuán)從幾個(gè)人的小廠、10萬元的資金起步，在短短的幾年時(shí)間里，發(fā)展成為家喻戶曉的著名食品企業(yè)，是與其品牌戰(zhàn)略密不可分的。

中國(guó)移動(dòng)目前的全球通、神州行、動(dòng)感地帶、大眾卡等四大客戶品牌的取名從傳播學(xué)上來看亦算是非常成功的。業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的特點(diǎn)就是客戶品牌名稱能夠很好地概括并且形象地表現(xiàn)品牌特點(diǎn)。如全球通是中國(guó)移動(dòng)的高端品牌，用戶中商務(wù)人士、移動(dòng)辦公需求以及出差需求的比較多，對(duì)漫游的要求比較高，從品牌名稱的字面意義來看，“全球都能暢通”，讓客戶油然而生一種尊貴感；神州行是對(duì)經(jīng)常出差人士而設(shè)計(jì)的客戶品牌，“行遍神州”基本上能較好的概括這類客戶的特點(diǎn)；動(dòng)感地帶則是針對(duì)年輕白領(lǐng)、在校學(xué)生推出的一個(gè)時(shí)尚品牌，這類客戶年輕、時(shí)尚、追求潮流、愛刺激，是真正的“動(dòng)感”一族；大眾卡則是針對(duì)低端用戶市場(chǎng)推出的客戶品牌，這類客戶對(duì)資費(fèi)的敏感度非常高，希望能夠使用價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的通信服務(wù)，毫無疑問是目前的“普羅大眾”使用的卡?！　?/p>