產(chǎn)品取名如何符合市場(chǎng)營(yíng)銷

 

產(chǎn)品取名如何符合市場(chǎng)營(yíng)銷

產(chǎn)品起名沒(méi)有什么模板可以依循，不像文案創(chuàng)意一樣，產(chǎn)品起名創(chuàng)意是需要去腦洞大開(kāi)的。只有當(dāng)產(chǎn)品起名還一個(gè)很好的名字后，同系列的后續(xù)參考才可能說(shuō)依據(jù)第一系產(chǎn)品起名的創(chuàng)意去延伸。

新產(chǎn)品起名是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要環(huán)節(jié)，在不同文化背景下的企業(yè)，在給新產(chǎn)品起名時(shí)，其內(nèi)在邏輯差別很大，其命名的依據(jù)不同，產(chǎn)品名字也有很大不同。下文介紹了新產(chǎn)品起名的兩大技巧，可供參考!

如果第一代產(chǎn)品起名不好，重新起一個(gè)適合互聯(lián)網(wǎng)推廣的名字，有好的語(yǔ)感，最好有畫(huà)面感且體現(xiàn)工匠精神?，F(xiàn)在的名字不符合時(shí)代，不適合推廣，那么就需要重新起一個(gè)適合營(yíng)銷的的產(chǎn)品名字。

產(chǎn)品起名

產(chǎn)品起名要符合市場(chǎng)營(yíng)銷

給孩子起名表現(xiàn)了父母的文化底蘊(yùn)，比如，知識(shí)分子給孩子起名經(jīng)常使用生僻的字;農(nóng)村家庭的孩子起名時(shí)男孩經(jīng)常會(huì)用福、財(cái)、貴、康等，女孩則喜 歡用梅、芬、婷等。父母給孩子起名寄托了自己的期望，企業(yè)在命名時(shí)則更愿意拔高自己的外表，比如起名為聯(lián)想、蒙牛、光明、方正、雙匯、三鹿、吉利、百度、 銳步、匯源等。

有些企業(yè)名本身就很值得品味，比如阿里巴巴、比亞迪、維克多、360、361度、騰訊等。還有一些奇怪的名字，如娃哈哈、生命一號(hào)和腦白金等， 接下來(lái)企業(yè)就要給自己的產(chǎn)品起名了。大家可以看看市場(chǎng)上汽車的名字，比如奧迪、奔馳、雷克薩斯、卡羅拉、悅達(dá)、雪佛蘭、君悅、君威等。汽車企業(yè)對(duì)不同品牌 的命名是很有講究的，而不是憑感覺(jué)。

德國(guó)汽車品牌的命名是工業(yè)化套路，比如，奧迪的A4、A6、A8，寶馬的3系、5系、7系，奔馳的C、E、S等。美國(guó)與日本類似，在汽車品牌命 名中采用中立性獨(dú)立名稱以及象征性名稱。比如凱迪拉克是中立性的名稱，福特飛鷹就是象征名稱。日本汽車則多數(shù)采用了中立性名字。中國(guó)汽車企業(yè)在給產(chǎn)品起名 時(shí)有時(shí)模仿美國(guó)人、日本人，有時(shí)模仿德國(guó)人。比如，有比亞迪的F3、F0、M6、G3，也有賽佛、哈佛、長(zhǎng)城，還有悅達(dá)、瑞風(fēng)等。

德國(guó)人給汽車品牌系列命名的邏輯依據(jù)是，消費(fèi)者在工業(yè)文明中能夠針對(duì)自己的情況購(gòu)買適合自己身份、地位、場(chǎng)所的車輛。所以，在系列命名中著意體 現(xiàn)產(chǎn)品的等級(jí)：7系比5系的級(jí)別要高，S比E的級(jí)別要高。這種命名方式在豪華車市場(chǎng)更容易取得成功。愿意表達(dá)自己身份屬性、有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人購(gòu)買A8、7 系、S.如果品牌力量強(qiáng)大，也會(huì)讓經(jīng)濟(jì)條件有限的消費(fèi)者認(rèn)可A4是奧迪的入門車，3系是寶馬的入門車，C級(jí)是奔馳的入門車。

在品牌號(hào)召力薄弱的時(shí)候，應(yīng)該用美好聯(lián)想的名字，比如驪威、奔奔、QQ、東方之子等。采用美好聯(lián)想命名是希望通過(guò)詞匯的聯(lián)想拉近與消費(fèi)者的距離，贏得消費(fèi)者快速的理解。景逸的成功應(yīng)該與這種命名方法有關(guān)。

產(chǎn)品起名符合產(chǎn)品營(yíng)銷起名應(yīng)產(chǎn)生積極的聯(lián)想

產(chǎn)品命名本身就是一種傳播，受眾快速、本能的聯(lián)想和反應(yīng)應(yīng)該是積極認(rèn)同的，對(duì)傳播內(nèi)容的理解也應(yīng)該是統(tǒng)一的，能夠做到這一點(diǎn)并不容易。我們看一看蘋 果公司對(duì)產(chǎn)品的命名。2002年時(shí)，索尼是播放器的市場(chǎng)領(lǐng)先者，已經(jīng)領(lǐng)先至少10年。當(dāng)蘋果進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)，面對(duì)采用什么名字的抉擇。公司內(nèi)部提交過(guò)四個(gè) 名稱建議，分別為super MP3、21‘s music、beyond enjoy、iPod.

第一個(gè)名字沒(méi)有超越競(jìng)品的范疇，試圖用名字標(biāo)榜自己的超級(jí)身份，不可用。第二個(gè)名字算是具有時(shí)代感，也超越了競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入了音樂(lè)領(lǐng)域的空間，不 過(guò)還是口號(hào)性質(zhì)，不能立刻讓消費(fèi)者認(rèn)同你就是21世紀(jì)的音樂(lè)代表。第三個(gè)名字有一點(diǎn)感覺(jué)，進(jìn)入了娛樂(lè)的層面，算是從消費(fèi)者視角切入的。

它能夠從用途上啟發(fā)消費(fèi)者娛樂(lè)的認(rèn)同，使其快速?zèng)Q策從而感性購(gòu)買，但不具備擴(kuò)展性。這個(gè)名字標(biāo)定了用戶群的邊界，也就是以?shī)蕵?lè)為主，不利于爭(zhēng)取 追求效率的人群，也不適合理性人的選擇。贈(zèng)送娛樂(lè)一直都不是美國(guó)宗教宣揚(yáng)的社會(huì)導(dǎo)向。第四個(gè)名字超越前三個(gè)，聽(tīng)者之前對(duì)它完全沒(méi)有認(rèn)識(shí)。

這樣，企業(yè)可以隨著時(shí)代的變化去改變iPod的詞性和含義。同時(shí)，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)的影響就不受名字的約束，是無(wú)上限的。當(dāng)初蘋果的內(nèi)部意見(jiàn)很不統(tǒng)一：來(lái)自技術(shù)部門的意見(jiàn)傾向第一個(gè)，來(lái)自市場(chǎng)部門的意見(jiàn)傾向第三個(gè)，只有喬布斯的意識(shí)是非常明確的，那就是iPod.

在產(chǎn)品起名的問(wèn)題上，喬布斯一直都有其獨(dú)特的見(jiàn)解。早期一代名為macintosh的電腦，名字源于一款蘋果的名字，但當(dāng)?shù)毓ど滩块T不允許用 實(shí)際的蘋果名字注冊(cè)電子產(chǎn)品，于是就改動(dòng)了字母從而如愿。當(dāng)要推出高端產(chǎn)品的時(shí)候，喬布斯不按常理出牌，一定要用lisa這個(gè)名字(這是美國(guó)許多父母給女 兒起的名字，現(xiàn)實(shí)中喬布斯確實(shí)給自己的女兒起了這個(gè)名字)，同時(shí)要求第二代電腦也用這個(gè)名字。他的理由是，消費(fèi)者不關(guān)心產(chǎn)品序列，也不關(guān)心技術(shù)人員所標(biāo)榜 的唬人術(shù)語(yǔ)和名詞。他的想法是超級(jí)超前的。

產(chǎn)品起名電子產(chǎn)品起名案例解析

其實(shí)在電子產(chǎn)品命名這件事上，蘋果幾乎是簡(jiǎn)潔命名的祖師爺。以至于后來(lái)各大電子廠商都紛紛發(fā)現(xiàn)這種簡(jiǎn)潔地命名方式對(duì)產(chǎn)品推廣和忠實(shí)用戶培養(yǎng)實(shí)際上是一件非常有利的事。

所以我們先來(lái)看看蘋果以外的那些電子產(chǎn)品巨頭或者是曾經(jīng)的巨頭是如何命名自己的產(chǎn)品的。

諾基亞/Nokia產(chǎn)品起名

諾基亞即將強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，很多人可能已經(jīng)期待已久了，首先我們就來(lái)看看諾基亞產(chǎn)品起名吧。

從經(jīng)典的Nokia 1000開(kāi)始 以及之后的一長(zhǎng)串四位數(shù)字命名的型號(hào)。

包括后來(lái)的N系列直到iOS和Android大潮完全淹沒(méi)掉的N97。

之后則是不明所以的字母加單個(gè)數(shù)字的命名方式，類似N9 C5之類。

然后也是終于開(kāi)始學(xué)蘋果 推出了自己的手機(jī)子品牌lumia 但是命名依然坑爹。

Lumia 720 920。

其命名也完全無(wú)規(guī)律可循。

索尼/Sony產(chǎn)品起名

手機(jī)：Xperia L39h L50w L36h

播放器：Z1050 D50 D100

耳機(jī)：XBA-H1 H2 H3 XBA-A1 A2 A3 EX-1000 MDR-1R
（這里只列舉極小極小的一部分。）

三星/Samsun品起名

Galaxy系列和Note系列就不說(shuō)了，這都是在蘋果式命名之后才出現(xiàn)的產(chǎn)品。

依稀記得曾經(jīng)三星的產(chǎn)品命名全是字母+數(shù)字的形式，數(shù)字還特長(zhǎng)，一般都四位。

然后我們?cè)賮?lái)看看蘋果從iPod崛起的產(chǎn)品命名。

iPod shuffle 1-6代
iPod nano 1-7代
iPod classic 1-3代
iPod Touch 1-5代
（iPod Video和iPod mini這種的就不多說(shuō)了。）

iMac
MacBook Pro / MacBook Air
Mac Pro / Mac mini

iPhone / iPhone 3G / iPhone 3GS
iPhone 4 / iPhone 4S
iPhone 5 / iPhone 5s / iPhone 5c
iPhone 6 / iPhone 6 Plus

iPad / iPad 2 / the New iPad（3） / the New iPad （4）
iPad Air / iPad Air 2
iPad mini / iPad mini 2 / iPad mini 3

現(xiàn)在，不知道題主是不是還覺(jué)得蘋果的命名很混亂呢？

蘋果做了一個(gè)電子產(chǎn)品命名界的創(chuàng)舉，那就是，我們的產(chǎn)品是什么，它的名字叫什么。

在這之前，索尼雖然不同的產(chǎn)品線有不同的子品牌類似Walkman但如果不是要買的話鬼知道這些子品牌是什么意思啊。

但是蘋果的產(chǎn)品不一樣，MacBook iPhone iPad iPod 你首先一眼就能看出這些產(chǎn)品到底是什么東西。這對(duì)于命名的簡(jiǎn)化起到了非常重要的作用。

其次，蘋果本身的產(chǎn)品線就非常精簡(jiǎn)，跟其他公司動(dòng)輒上百款甚至類似索尼大法這樣全部產(chǎn)品線加起來(lái)數(shù)百款產(chǎn)品同時(shí)在銷售比起來(lái)，蘋果在售的產(chǎn)品加起來(lái)也不超過(guò)20款。

所以大家才能如此簡(jiǎn)單地細(xì)數(shù)出蘋果iPad iPhone產(chǎn)品線上的所有產(chǎn)品。
 

產(chǎn)品起名慎用序列命名

再看看英特爾CPU的命名。英特爾早期都是用產(chǎn)品功能來(lái)命名，有80286個(gè)集成電子器件就叫286，后來(lái)就是386、486、586，一直到 686.其實(shí)電子器件的個(gè)數(shù)早就超過(guò)六位數(shù)了，在立法不允許繼續(xù)使用數(shù)字的方式來(lái)命名產(chǎn)品后，英特爾無(wú)奈采用了拉丁文命名方式。pente在希臘語(yǔ)中是 “五”的意思，后面添加ium是希臘的“泛化詞匯”的意思，譯成中文應(yīng)該是第五代處理器。但在中國(guó)一定要給它一個(gè)感性的名字——奔騰。

產(chǎn)品起名

這個(gè)名字在中國(guó)取得了極大的成功，在美國(guó)pentium也讓英特爾的產(chǎn)品在市場(chǎng)中贏得了口碑。接下來(lái)的命名就找到感覺(jué)了，“酷睿”就是典型的被 中國(guó)化的名字。再看谷歌的英文名google，是演變了一個(gè)詞匯而來(lái)的，意思就是千兆的量，而譯成中文后就一定要找一個(gè)有含義的詞匯。

再來(lái)解析一下微軟的命名發(fā)展過(guò)程。早期叫視窗(就是Windows)，這個(gè)命名確實(shí)得到了用戶的認(rèn)同，電腦的屏幕恰似一個(gè)窗口，傳遞了無(wú)限的信 息和圖形。微軟后來(lái)開(kāi)始采用序列號(hào)命名，視窗版本的1.0、2.0、3.0、95、2000、xp等先后出爐。用時(shí)間序列來(lái)命名產(chǎn)品，給消費(fèi)者的印象就是 后期的比前期的要好，這也就意味著后期產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，前期產(chǎn)品就肯定要被消費(fèi)者淘汰，誰(shuí)還要前期的舊產(chǎn)品啊。

重新看一下蘋果手機(jī)的系列性命名：iPhone3出來(lái)后iPhone 2就停產(chǎn)了，而iPhone 4的上市終結(jié)了iPhone 3的產(chǎn)品線。蘋果下一款手機(jī)應(yīng)該不會(huì)叫iPhone 5了，因?yàn)樘O果要保留iPhone 4的產(chǎn)品線，所以“iPhone 5 ”必須采用新的名稱，據(jù)說(shuō)叫極光。這就意味著蘋果認(rèn)為iPhone 4是一個(gè)比較成熟的產(chǎn)品，不能用新的產(chǎn)品擠掉前一個(gè)還能夠贏利的產(chǎn)品，不能讓消費(fèi)者認(rèn)為前一個(gè)產(chǎn)品是舊的。微軟也想改變這一點(diǎn)，于是發(fā)布了vista，就 是希望將來(lái)xp能夠與vista并存，滿足有不同需求的客戶層。

再看一下韓國(guó)汽車，在索納塔第一代發(fā)布后，給自己的產(chǎn)品也采用1.0、2.0的命名。它們完全不了解為何這么命名，也不知道這么命名意味著前一代就要停產(chǎn)。結(jié)果，其舊產(chǎn)品的投資還沒(méi)有完全收回就不得不停產(chǎn)——消費(fèi)者在等待新品。

聯(lián)想是怎么給自己的產(chǎn)品起名的?收購(gòu)了IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之后，延續(xù)用ThinkPad無(wú)可厚非，不過(guò)那也是品牌的一個(gè)部分。不久前，聯(lián)想將 新推出的平板電腦命名為樂(lè)pad，將新推出的智能手機(jī)命名為樂(lè)風(fēng)。是否知道這么起名的市場(chǎng)影響是什么?這樣起名有什么期待?讓人聯(lián)想到模仿是好事還是壞 事?哪些消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟闶且粋€(gè)著名品牌的模仿者而對(duì)你產(chǎn)生好印象?哪些消費(fèi)者又會(huì)因?yàn)槟隳７聞e人的名字而對(duì)你產(chǎn)生不好的印象?在你的預(yù)期中，你的產(chǎn)品目標(biāo) 客戶是哪類人，就可以決定采用哪個(gè)策略。

或者完全沒(méi)有預(yù)期的客戶，只要有人購(gòu)買就行。如果螞蟻在出發(fā)前沒(méi)有一個(gè)覓食規(guī)則，那么螞蟻這個(gè)物種也就消亡了。如果規(guī)則變來(lái)變?nèi)?，物種的生存質(zhì)量也就不斷下降，最終還是滅亡。人類的能力就是預(yù)設(shè)目標(biāo)，并找到達(dá)到目標(biāo)的規(guī)律、途徑和方法，而不是簡(jiǎn)單地模仿。