品牌命名技巧

 

中外品牌命名異同

中外品牌命名異同這個問題有點廣泛和穿越。

其實以前中外品牌命名的名字都差不多，就是品牌主的名字命名，那時候心里話也沒有品牌的概念，就是得起個名字，所以人名做代號的還是多的，張小泉，LV，最多加個地名等等?，F(xiàn)在就就不同了，不同的行業(yè)的品牌感覺就是不同。品牌命名從字面的含義到相關的外延。

我們給客戶產(chǎn)品或者產(chǎn)品線或者是品牌命名，其實偶然性會有，通常的做法就是：兩個字和三個字，四個字比較少，按照不同的內(nèi)涵和外延，至少幾十個吧，請target市調(diào)。前30-50%去相關部門查驗和注冊。那個有就是那個了。

品牌命名

相同之處是都遵循品牌命名的基本原則

1.易讀、易記。音節(jié)不要過長，兩三個最好。國際品牌要考慮英語讀法。

2.暗示產(chǎn)品屬性，啟發(fā)品牌聯(lián)想。 像什么妙潔、碧浪這種，一眼看上去就大概知道是做什么的，品牌屬性是什么。

3.適應市場環(huán)境。尤其不要觸犯禁忌，在進入不同語言和文化的市場的時候要尤其小心。

4.受法律保護。聯(lián)想從Legend改成Lenovo，就因為類似問題。

不同之處是中國品牌命名往往還要看聲調(diào)諧音，方言，漢語拼音縮寫，周易等。舉個不恰當?shù)睦泳褪荁YD，這牌子被北方人嘲笑是必然的。

品牌命名方法

品牌命名有哪些方法，比如鮮橙多、葡萄多、蜜桃多、這種命名邏輯來說的話，如果想學這種命名方式 又不想重復 該怎么辦呢？

品牌命名

在品牌策劃過程中，經(jīng)常遇到客戶或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚這并不是件簡單的事。但很多人對這活兒的重要性和艱難性認識不夠，認為專業(yè)人員只要拍拍腦袋，就能拍出一籮筐來，只不過是分分鐘的事兒，不就是個名字嘛！

他們并不知道這種想法是多么的天真，事情哪有那么簡單。只要想想就知道了，就算自己起個網(wǎng)名也會琢磨一下，給小孩起名還要請先生測測八字，算算金木水火土啥的，更何況給品牌命名了。

給小孩起名字，只要自己喜歡，別人喜不喜歡你大可不必在意。可給品牌命名就由不得你，自己喜歡不算數(shù)，消費者喜歡才是關鍵，因為品牌是消費者的，不是你的。而且給你也不用考慮能不能注冊，全國有一萬個和你同名的也沒關系，而品牌命名則要求要有唯一性，這在品牌爆炸的年代，談何容易！

品牌名起的不好，說輕點，砸在上面的廣告費至少浪費一半。說重點，會關系到產(chǎn)品生死。別以為是嚇唬你，不知有多少好產(chǎn)品，就因為起了個壞名字，浪費了天文數(shù)字般的廣告費后不了了之。所以說，品牌命名萬萬馬虎不得，這是品牌成功的第一步。

品牌命名有些要遵循的基本原則最重要三點。1、可注冊；2、好記憶；3、合定位；

品牌命名要可注冊

有人忍不住要說了，這不是廢話嘛，當然要能注冊了！呵呵，說這話的不知道現(xiàn)在想到一個可注冊的商標有多不容易，這么說吧，做命名，第一批想出來的基本都不能注冊，100個中有98個都不行，剩下的兩個，一個不符合原則2，一個不符合原則3，基本都會報銷！只有在反復幾批以后才能出來幾個符合三原則的。

為什么這么難？因為現(xiàn)在的市場已進入戰(zhàn)爭模式，品牌名作為商標核心，已成為極為稀缺的戰(zhàn)略資源，注意我用了“戰(zhàn)略”兩字，是的，就這么重要！以至于有些公司實在想不出好的名字，干脆花錢買別人注冊下來的名字。我們最近就遇到一客戶，名字想了很多后始終注冊不下來，最后咬咬牙花了三十多萬，買了別人的一個注冊商標。這就是一個好名字的價值！

品牌命名要好記

要好記，第一是要短，越短越好，能兩個字不要三個字，能三個字不要四個字，超過四個字的名字容易落進個性化圈套，就是看起來很個性，但是傳播性很差。你見過幾個牌子是超過四個字的？極少！大多二三字而已。人腦喜歡簡單，厭惡復雜！四個字已是極限，像“三只松鼠、叫個鴨子，雅詩蘭黛”這些四個字的名字也還好，名字再長像：“肚子里有料”（包子品牌）這樣五個字的，是夠個性，但已經(jīng)不是好名字了。

要好記，第二是要能借勢。最好不要憑空捏造一些莫須有的詞，借用人們心中的已知來帶動未知，人們對不熟悉的事物、概念，是懶得去記的，新事物必須與心智中的老事物建立聯(lián)系，才能順利進入。

不要搞些抽象的、虛頭八腦的詞，要形象，要具體，要有出處和來源，這樣就能借到消費者心智中積攢的勢能，這個勢借的好，可以將品牌打造成超級符號，品牌自動形成傳播，可以憑空多出一倍廣告費。

這類命名典范有：娃哈哈（借用兒歌）、老干媽、東方紅（借用歌曲）、小天鵝、長虹（借用成語“氣貫長虹”）、聯(lián)想、小米、達芬奇、馬可波羅、諾貝爾……

以上這些名字，還只是初級借勢。如果更近一步，在借勢同時還關聯(lián)行業(yè)和產(chǎn)品屬性，這是更高一級借勢，借已知+借聯(lián)想。

這類命名典范有：火星人（集成灶品牌），這個命名可以說是Big idea！好在哪里？一、夠簡短！二、能借勢；三、關聯(lián)產(chǎn)品屬性；這樣的名字具有超強的創(chuàng)意延展性，可以稱得上是超級符號！比如logo可以延伸為火星人頭像，展覽會的展位可以設置成星際飛船、旗艦店可以以火星元素來包裝、促銷品可以是給小朋友的火星人玩具、飛船、促銷員可以化身火星人……

要好記，第三是要好聽。品牌在傳播時，電視、廣播、音頻貼片，等有聲媒體上是要靠念出來的，就算是紙媒，消費者也會在內(nèi)心默讀，想起來時候也會默讀。在給別人介紹時也要念出來，如果不好念不好聽，很難形成口口相傳。

品牌命名

品牌命名要合定位

名字并不僅是簡單的幾個字，而是心智的鉤子，是啟動定位程序的按鈕，名字一報出來，心智聯(lián)想就開始了，消費者心里就對你定位了。名字必須和定位相符合，如果出現(xiàn)錯位，那這品牌就懸了。比如：一個姑娘定位是淑女，卻取了個名字叫l(wèi)ady gaga，而lady gaga這樣的另類，改命叫夢露，這就錯位了，名字反映出來的信息，給人的感覺，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里紅，它在情人們眼里將身價大跌！成龍不叫成龍，叫陳港生，也很難在功夫片熱潮中脫穎而出（比他功夫好，能打演員的不在少數(shù)，從市場角度看，成龍一方面是由于開創(chuàng)了詼諧功夫片的新品類，另一方面就是由于名字改的好）?？煽诳蓸啡绻麍猿衷?ldquo;蝌蝌啃蠟”，人們心里可能會聯(lián)想到蝌蚪和蠟燭，估計很難喝得下去。

如果要問，我就是想給品牌隨便起個名字，不考慮定位行不行？也行！有兩個后果，1、起了一個不暗含定位的名字，比較泛，沒有具體指向。這種名字不會形成自傳播，推廣成本大，終將淪為普通。2、起了一個暗含錯誤定位的名字，名字給人的感覺和產(chǎn)品脫節(jié)，甚至有誤導。這樣的名字，再簡短，再能借勢，都是壞名字。好名字和壞名字的區(qū)別就在于，好名字會讓你省掉一半廣告費，壞名字會讓你增加一倍廣告費，而且效果不好。

品牌起名六大注意事項

品牌命名

1、品牌命名企業(yè)、品牌名稱表示出的形象必須是美好的，這樣才能令人喜愛。

2、品牌命名企業(yè)、品牌名稱形象又必須是有個性的，獨特的，這樣才能令人印象深刻，從而容易記憶和傳播，帶來事半功倍的宣傳效果。

3、品牌命名企業(yè)、品牌名稱的含義必須是吉祥的，符合民俗文化的，具體的說就是要和企業(yè)法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企業(yè)法人代表或老板生辰八字中的行業(yè)五行喜好相適應，而不能抵觸。

4、品牌命名企業(yè)、品牌全名稱的數(shù)理，必須和企業(yè)法人代表或老板的姓名人格數(shù)理相生，不能相克。

5、品牌命名企業(yè)、品牌的名稱必須和其行業(yè)所屬的性質(zhì)相吻合，比如一家電腦公司起名，絕不能起一個像同仁堂這樣的醫(yī)藥企業(yè)的名字。

6、品牌命名企業(yè)、品牌名稱必須是容易上口，說著順嘴，聽著順耳的。

以上公司品牌起名六大注意事項僅僅是廣義上的，再具體的公司品牌起名過程中還需要一些很繁瑣的過程，這個過程細而精，而且不同的公司，不同的產(chǎn)品也會有不同的公司品牌起名策略和要點，所以要具體問題具體分析，相信這個道理大家都懂，在這個時候選擇一家好的起名公司就顯得尤為重要，它不僅能夠為你的公司品牌起一個最切合的名字，還能在無形中為您帶來品牌宣傳作用，m.jsylc.cn為您今后公司的發(fā)展奠定良好的基礎。

品牌命名誤區(qū)

品牌起名誤區(qū)品牌命名雷同近似

見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我變成“×星”。甚至有人干脆與您來個諧音。其實效果反而適得其反。

品牌命名

品牌起名誤區(qū)品牌命名多音

以多音字取名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。當然并不是說取名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。

品牌起名誤區(qū)品牌命名偏字

商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，有些人之所以使用冷僻字取名，是以為能否取出好名字取決于能否選到個好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際情況則恰好相反。

品牌起名誤區(qū)品牌命名不吉

含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主 體是一個人、一個企業(yè)，還是一件商品。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出四百余萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭。經(jīng)調(diào)查分析，問題出在“威士忌”這個中文譯名上。連威士都忌怕，誰還愿買?

品牌起名誤區(qū)品牌命名語意隱晦

寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。
同時呢，公司起名，許多值得保留或是融合進去的元素也有很多，這些也都是在給公司起名時應該要考慮進來的。